Hedefleme - nedir? Hedefleme türleri ve ayarları

Modern dünya ilerici olmadan yapamazreklam. Her yerdedir: Dükkanlarda ve kafelerde, teproekt ve radyoda, işte ve evde, vb. İnternetin gelişmesiyle birlikte reklam olanakları neredeyse sınırsız hale gelmiştir. Web'deki herhangi bir ürün veya hizmetin tanıtımı daha verimli, daha ucuz ve daha hızlı hale gelmiştir. Ancak bu kitlenin tüm kitlesinden nasıl seçileceği, bu ürün gerçekten ilginç olacak? Bütün bunlar hedefleme ile yapılır. Bu nedir ve nasıl çalışır? Bu reklam mekanizmasının farklı türleri nelerdir?

Hedefleme - nedir?

İnternet alanı çok umut vericiher türlü iş için platform. Çevrimiçi satış yapmasa bile. Ancak, reklamların daha etkili olabilmesi için maksatlı olması gerekir. Bunun için, müşterilere mal almaya hazır olan müşterileri tam olarak çekme fırsatı veren çeşitli teknikler ve teknikler kullanılmaktadır. Hedefleme budur.

Kelimenin tam anlamıyla bu İngilizce kelimesi hedefi gösterir. Bu nedenle, hedefleme fonksiyonel kriterlerin yüklenmesidir. İşletme ve reklamcılıktan bahsedersek, bu, belirlenen kriterleri karşılayan çeşitli sitelere hedef ziyaretçileri seçmenize izin veren özel bir mekanizmadır.

Hedefleme reklamcılığı zaman ve maliyetleri en aza indirirreklamveren, hedef kitleyi düşürmeden. Aynı zamanda, bu mekanizmanın pazarın bu bölümünü veya segmentini kullanmasına izin veren çok sayıda yöntem ve tür vardır. Reklamveren belirli bir hedefleme formu veya birkaç öğenin bir kombinasyonunu seçer. Bu, maliyetleri düşürmeyi ve çeşitlendirmeyi mümkün kılar.

Hedefleme mekanizması

Her etkili yöntemde olduğu gibi, hedef kitlenin seçiminin kendine özgü özellikleri ve eylem tarzı vardır. Şartlı olarak, hedefleme süreci birkaç aşamaya ayrılabilir:

Bilgi toplama dönemi. Burada, esas olarak, İnternet kullanıcılarının araştırma aramaları araştırılmaktadır. Alışkanlıklarını ve zevklerini, hangi sayfaları kullandıklarını, hangi çevrimiçi mağazaları ziyaret ettiklerini ve neleri ilgilendiklerini, web'de neler yaptıklarını vb. Izlerler.
Alınan verilerin analizi. En uzun ve en özenli sahne. Burada tüm mevcut bilgiler karşılaştırılır ve tercihler, iletişim yolları, hesaplamalar, tatlar ve alımlar hakkında uygun sonuçlar alınır. Bu testin sonuçlarına dayanarak, belirli reklam grupları için önemli ve ilgi çekici olacak belirli kullanıcı grupları belirlenir, yani hedefleme gerçekleştirilir. Ne, nasıl müşteri seçimi değil?
Bireysel tanıtımın oluşturulması. Kitlenin segmentini belirledikten sonra, alınan verilere dayanarak, bu segmente uygun bir reklam mesajı geliştirilir. Bu, kullanıcıların tüm özelliklerini ve tercihlerini dikkate alır.
Bir reklam mesajının yerleştirilmesi. Bilgi, belirli bir grubun kullanıcıları tarafından en çok ziyaret edilen kaynaklara özel olarak yerleştirilir. Bunlar çeşitli siteler, bloglar, dergilerin sayfaları, mağaza bölümleri ve televizyon programlarıdır.

Ana hedefleme türleri

İnternet ortamında gelecekteki hedef kitleyi, günlük yaşamda olduğu gibi, çeşitli şekillerde belirleyebilirsiniz. Bu nedenle, aşağıdaki hedefleme türleri ayırt edilir:

Satılan ürüne karşılık gelen belirli sitelerin, sayfaların ve blogların doğrudan seçimi.
Konu hedefleme veya ilgi alanına dayalı hedefleme. İlgili mesajlara sahip sitelerde bilgi mesajları yayınlanır.
Geçici hedefleme. Burada, potansiyel müşterilerle iletişimin en iyi anına karşılık gelen belirli bir periyot seçersiniz.
Sosyodemografik hedefleme. Burada ana seçim kriterleri cinsiyet, gelir, yaş, pozisyon vb.
Davranışsal, coğrafi hedefleme veya telepatik hedefleme. Çerez dosyalarının çıkarları ve tercihleri ile somut insanların taşınması ve istihdamı takip edilmektedir.
Psikolojik hedefleme. Reklamın yaratılmasında, kullanıcıların kişisel özellikleri kullanılır.
Coğrafi hedefleme - bu nedir? Bu, reklamverenin reklamverenin, şehrin veya ülkenin seçtiği belirli bir bölgede yaşayan kullanıcılara gösterdiği mekanizmadır.

Geçici hedefleme

Gelecek için hedef kitleyi seçerkenReklam kampanyası da reklamın zamanını dikkatle seçmelidir. Sonuçta, ürününüz ortalama yaş grubuna odaklanmışsa, hafta içi ilk yarısında bu konuyla ilgili bilgileri göstermek anlamsız olacaktır. Bu noktada insanlar genellikle iş başında. Ayrıca, mağazanın zamanlamasını dikkate almanız gerekir.

Geçici hedefleme uygun bir seçimdirreklam şirketinin uygulanması için günün saati. Bu konuda birçok ilgili çalışma var. Örneğin, İnternet üzerinden yemek siparişi genellikle öğle yemeğinde gelir. Filmler, kulüpler veya restoranlar gibi çeşitli eğlence etkinlikleri hakkında konuşursak, isabetlerin zirvesi 14 ila 20 saat arasında zamana düşer.

Daha ciddi alışverişler, örneğin, farklıaletleri, garip bir süre düşüyor. 11, 13, 15, 17, vb genellikle 14 ila 18 göz ile ek, seyahat paketleri ve sıcak fırsatlar, parça - 10-12 saat ve kazanmak spor eşyaları 16. 21 ve 22 saat.

Bu istatistiksel kalıpları bilmek, kendi işinizi daha etkili bir şekilde düzenleyebilirsiniz.

Telepatik Hedefleme

Bu, hedef kitleyi belirlemek için en yeni ve en umut verici yöntemlerden biridir. Reklamın doğruluğunu artırmanıza izin veren davranışsal hedeflemenin temelinde.

Tercihlerin çalışmasında bu yöntemin özüİnternet kullanıcıları Örneğin, bir kişi genellikle çevrimiçi giyim mağazalarını ziyaret ederse, program şu anda ihtiyaçlarıyla ilgili bir sonuca varır. Burada belirli bir davranışsal matris yaygın olarak kullanılmaktadır. Web'deki belirli kullanıcıların seyahatlerinin kapsamlı bir analizi sırasında elde edilmiştir.

Davranışsal veya telepatik yöntemleHedefleme artık pek çok tanınmış şirket tarafından kullanılıyor. Örneğin, Xerox, kullanıcıların bilgisi olmadan bilgi toplayan kendi türünde hedeflenmiş aramaları bile yarattı. Ayrıca Yahoo, Bonprix ve hatta Microsoft tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır.

Kazanç "VKontakte"

Sosyal ağlarda reklam uzun zamandır olmuşturoldukça karlı ve verimli bir iş. Bu, çevrimiçi olarak birkaç saat boyunca çevrimiçi olan çok sayıda ziyaretçiye bağlıdır. Ayrıca, tüm modern ağlar hedef kitleyi bulmak, ticaret ve geri bildirim düzenlemek ve bir yerleşim sistemi kurmak için yeterince uyarlanmıştır.

Örneğin, "VKontakte" hedeflemeReklamcılığı hedeflemek için en fazla 20 ölçüt var. Bu nedenle, potansiyel reklamverenler, sunulan ürünleri kesinlikle satın alacak doğru kullanıcıyı seçme konusunda mükemmel bir fırsata sahiptir.

Segmentasyon "VKontakte" şöyledir:

Doğum günleri.
Coğrafya.
Eğitim.
Demografik.
İlgi.
Cihaz.
Uygulama.
Seyahat.

Reklam Ayarları "ВКонтакте"

Bu ağda kontrol ve izleme sistemioldukça basit ve anlaşılabilir. Reklamlar etkileşimlidir. Ayrıca, videonun sahibi, istediği zaman bu bağımsızlığı veya reklamı bağımsız olarak kapatabilir.

Reklam şirketinin etkinliği online olarak izlenebilir. Daha ayrıntılı bir rapor için, yapılan işi optimize etmek için bir denetim analizi kullanılır.

Ek olarak, burada harici uygulayabilirsinizBelirli toplulukların ve grupların faaliyetlerini izleme hizmetleri. Bunlar JagaJam, MasterMind, Personal Monitor veya SocialWatch gibi programlardır. Ayrıca haber bandını Youscan ve Brandspotter'ın yardımıyla izleme fırsatı da var. Hepsi, belirli bir reklamı kimin, ne zaman ve ne miktarda gördükleriyle ilgili bilgi sağlar.

İnternet reklamcılığının hedeflenen yönünün başlıca avantajları

Herhangi bir şirket veya firma her şeyden önceekonomik varlık. Bu nedenle, herhangi bir proje veya mekanizmanın yürürlüğe girmesinden önce, bu çözümün tüm artıları ve eksileri hesaplanır. Hedeflemeyle ilgili olarak, reklamveren için aşağıdaki avantajları tanımlayabilirsiniz:

Bu yöntem sadece ayırt etmek mümkün kılarBelirli bir hizmeti veya ürünü satın almakla gerçekten ilgilenecek bir kitle. Bu nedenle, ekstra zaman ve enerji harcamanıza ve boşa harcamanıza gerek yoktur.
Hedefleme türlerini seçerek maliyetleri çeşitlendirme yeteneği. Burada daha fazla bütçe seçeneği sipariş edebilir veya aynı anda birkaç sürüm ödeyebilirsiniz.
Hedeflemeyi kontrol etme yeteneği. Bu nedir? Bu, yalnızca belirli bir hedefleme türünü seçmenin değil, aynı zamanda her bir reklamın istatistiklerini görüntüleyen bir süreçtir.