RTB reklamcılık gerçek zamanlı olarak reklamcılık yapmaktır

Daha önceleri, etkili reklamcılık yöntemleribir görüntülü reklamcılık vardı. RTB teknolojisi, İnternet'te bu işletmenin gelişmesinde yeni bir kilometre taşı haline geldi. 2008 yılı, daha önce "toptan" alım platformlarının alımlarının bir "perakende" sistem tarafından değiştirilmesine başlandığında, bir dönüm noktası haline geldi. Her reklam alanı açık artırmanın yardımıyla gerçek zamanlı olarak satın alınmaya ve satılmaya başlandı. RTB - Gerçek Zamanlı Teklif Verme - böyle bir satın alma ve satış sisteminin adı.

RTB reklamcılık - kavram

RTB reklamcılık yeni bir teknolojidirGerçek zamanlı reklamcılıkla açık artırma reklamı prensibi ile çalışan çevrimiçi reklamcılık. Fark, bu reklamın hedef ziyaretçiye yönelik olması ve sitelerde reklam alanı satın almamasıdır. Kullanıcı seçilen kaynağı ziyaret ettiğinde, rtb sistemi anlık açık artırma yapar. Her bir rtb-reklamı, ikinci saniyede itfa edilir. Bundan sonra, müşterinin en avantajlı teklifi kullanıcının gözünden önce görünür. Açık artırmada satıcılar reklam ağlarının siteleri olduğu için. Rtb ekranları içermelidir.

Kullanıcı kimliği

Kullanıcıyı tanımlamak için,tarayıcılar, sosyal ağlardaki hesaplar, mobil platformlar vb. Reklamverenin gereksinimlerini tam olarak karşılaması durumunda kullanıcı hedefli olarak adlandırılır. Onun hakkındaki kişisel veriler tamamen gizlilik içinde. Hedef kitle hedefleme (hedefleme), DMP tarafından sağlanan anonim kullanıcı profillerine dayalı olarak gerçekleşir. Reklamveren açısından verimliliğin artması, tam da rtb-reklamcılığıdır. Açık artırma sürecinin nasıl göründüğü aşağıda tartışılacaktır.

RTB nasıl çalışır?

RTB reklamcılık,satıcıya ve alıcıya daha rahat iletişim kurun. Kullanıcı gerçekten gerekli reklamları alır ve satıcı reklam verimliliğinin göstergesini yükseltir. Kullanıcı İnternet sayfasını indirirken, RTB sistemi gerçek zamanlı olarak bir açık artırma gerçekleştirir. DSP sistemleri (reklamverenlerin çıkarlarını temsil eder) gösterinin değerini belirler ve bir bahis yapar. Açık artırmanın bitiminden sonra, reklamveren seçilir ve sitenin ziyaretçisi tam olarak rtb-reklamında gösterilir. Örneğin, "Yandex", bu tür bir ürün tanıtımı için reklam ağı sunmaktadır.

Açık artırmanın başlangıcı

Açık artırma kullanıcı olduğunda başlarbir web sayfası yükünü tarayıcısına başlatır. Bu sayfa bir reklam birimi içeriyor. Sonraki rtb-exchange, potansiyel alıcılara reklam alanı hakkında bilgi gönderir. Ayrıca, reklam biriminin boyutunu, yerini ve reklam biçimini de bildirir. Ardından, İnternet sayfası indirilecek olan kullanıcı kimliği iletilir. DSP alıcıları bu bilgiyi kontrol eder ve kaynağı değerlendirir. Yer için teklif vermeye başla. Oranların büyüklüğüne göre, RTB değişimi kazananı belirler. Açık artırma yaklaşık 100 milisaniye sürer. Maksimum bahis, banner için bir yer alır ve kullanıcının sayfasında görünür.

Yeni teknolojinin avantajları

RTB reklamı, reklamverenler, kullanıcılar ve siteler için bir dizi avantajdır.

Reklamverenler için

Hedefleme, kendi kriterlerini kullanma olasılığı nedeniyle daha doğrudur. Bu "boşta" gösterimleri azaltır.
Reklamveren, tek bir maliyetle toptan satış yerine her bir gösterinin değerini belirler.
Teknoloji, kendi ilgi alanlarına ve özelliklerine dayanarak, kullanıcıya benzersiz bir banner göstermeye yardımcı olur.
İnovasyon kullanımı, sitelerin reklam gelirlerini artırır.
RTB geleneksel reklamcılığı tamamlar. Minimum bahis koyma fırsatı var, gösterinin satılmayacağının altında. Bu durumda, reklam geleneksel biçimde gösterilecektir.

Kullanıcı için

Daha az reklam.
Reklam, kullanıcının çıkarlarına daha doğru bir şekilde karşılık verir, daha ilginç ve daha az rahatsız edici olur.

Rtb siteleri için

İnovasyon kullanımı, sitelerin reklam gelirlerini artırır.
RTB, normal reklamları tamamen değiştirmez.Açık artırma başarısız olursa, kullanıcılar en yaygın banner'ları görür. Yukarıda belirtildiği gibi, minimum setten daha yüksek bir fiyat teklif edilmezse, gösteri satılmaz.

RTB sistemi

RTB reklamcılığı, terminoloji bilgisini gerektiren bir sistemdir. Sistem şu kavramları kullanır:

Talep Tarafı Platfrom (DSP), reklamverenlerin çalıştığı platformdur. Platformun kendisi bir arabirime sahip değil, DSP üzerinden eklentileri kullanırken görünür.
Satış Tarafı Platformu (SSP) - reklam platformlarında yer satan bir şirket.
Reklam Borsaları ve Reklam Ağları - reklam için exchange'ler veya ağlar, etkileşim siteleri ve reklamverenler sağlar.
Veri Yönetimi Platformu (DMP veya Veri Ortakları) - İnternet kullanıcılarının web profillerinin sağlayıcıları, hedeflemenin doğruluğu için kullanılır.
Trading Desk, otomatik modda reklamların geri ödemesini yönetmenizi sağlayan DSP üzerinden bir üstyapıdır.
DCOP - bunlar bir banner oluşturmaya yardımcı olan yaratıcı platformlardır.
Reklam Doğrulama ve Marka Koruması, reklam birimlerinin ve ayrıca marka korumasının doğrulandığını gösteren bir sistemdir.
Analytics, ağdaki kullanıcı etkinliğini izlemenize yardımcı olan istatistiksel araçlardır.