Rusya'da sosyal reklam geliştirme ve örnek

Ortaya çıkması ve buna bağlı olarak gelişmeRusya'daki bilgi pazarındaki sosyal reklamcılık, önemli nedensel faktörlerle belirlendi. Aşağıda, sosyal reklamcılığın her örneği, Rusya Federasyonu'nda meydana gelen birçok olay hakkında diyor. 1992'de "Bees", "Ailenizi Arayın" (I. Burenkov, "Domino" ajansı) video klipleri vardı. Rusya'daki sosyal bağların, ekonomik ve politik krizlerin kırılması, suçun hızla gelişmesi toplumun demoralleşmesine, mülkiyet değerlerinin önceliğine dayanan yeni bir ilişkiler sistemi kurmasına neden oluyor. Rusya nüfusunun kamu güvensizliği, devletin kendisinden ve kamu sistemlerinden destek almaması, mevcut sorunların ve bir başka - sosyalin ortaya çıkmasına neden oldu. Kamu politikasını değiştirmek için bariz bir ihtiyaç vardı. Bu politikanın aracı sosyal reklamcılıktı.

Sosyal reklam nasıl doğdu?

Rusya'da bir tür sosyal reklamBatı ülkelerinde on yıldan fazla bir süre boyunca bilgi ve reklam faaliyetleri var. 1993'te Rusya Federasyonu'nda sözde Reklam Konseyi oluşturuldu, reklam şirketleri, kitle iletişim araçları (Komsomolskaya Pravda, Trud - basılı medya, NTV, Ostankino, TV, Radyo Rossii, Avrupa) artı "," Mayak "̶ radyo istasyonları) ve bazı kamu kuruluşları - Moskova Merhamet ve Sağlık Vakfı ve diğerleri. Bu Konseyin oluşturulmasındaki amaç, toplumun sorunları üzerine tek bir reklam ürünü üretmektir. Üyeleri yazılı medya için sosyal etkinlik örnekleri geliştirir, ses ve video klipleri üretir. Konseyin temel pozisyonu, markasını reklam ürününe koymayı reddetmeye dayanmaktadır.

Nasıl görünüyor

Sosyal reklamcılık, Konsey'in metin örnekleri:

"Çocuklar-ebeveynler" bölümünde aile ilişkileri. Bu bölümde bir sosyal reklam (metin) örneği: "Onlar büyüdüler ve ebeveynlerini unuttular. Hatırlıyor musunuz? Ebeveynlerini ara."
“Aile içindeki çocuklar” bölümündeki aile ilişkileri: “Bir çiçeği büyütmek için çok fazla enerjiye ihtiyacınız var.” Çocuklar çiçekler değil, onlara daha fazla sevgi verirler. ”
Yaşam tutkusu: "Onlar arılar, hayat onlar için her şeye karar verdi, ama kendi hayatlarımızı kuruyoruz." Değişimden korkmayın. "

Reklam Konseyinin Faaliyetleri

Konsey üyeleri düzenli olarak tematikDiğer medyada bilgi materyalinin yerleştirilmesi düzenlediği basın toplantısında, sunumlar, turlar her türlü düzenlenmektedir. Onlar yaratılması mümkün olan tüm desteği yürütülen, sosyal araştırma projelerinde sosyal işçiler için özel bir eğitim katılmak örgütleri, dernekler, kulüpler aktif tema günlerde katılan sivil toplum: Çocuk Bayramı, Donör Günü Verem Günü, Sağlık Günü Yaşam tarzı vb. Birçok Rus kar amacı gütmeyen kuruluşta basın hizmetleri ortaya çıktı ve çalışıyor. Sosyal ve Ekolojik Birlik içinde basın servisi 1999 yılında kuruldu. Yaratılışın amacı medyadaki çevresel ve sosyal bilgilerin yayılmasıydı. faaliyetlerinin başında temeli Birliği'nin varlığı ve faaliyetleri hakkında haberleri göndermek için, şimdi hizmet çeşitli cephelerde çalışır basın. Personel hazırlamak ve yenilikçi teknolojilerin, çevre mevzuatı ve diğer konularla ilgili çevre koruma, alanındaki başarıları üzerinde çevresel konularda yetkililerin eylemleri hakkında basın bültenleri göndermek. SOS'un, birliğin 250'den fazla üyesinden gelen çevresel konularda benzersiz bir veri bankası var. Sonuç olarak, Birliğin basın hizmeti sürekli yaklaşık 130 Rus ve yabancı medyayı çeviriyor. Önemli bir adım Rusya'da Sosyal Bilgiler Ajansı'nın ortaya çıkmasıydı. Rus yetkililer ve medya onun hizmetlerine dönüyor. Toplumun yaşamında ajansın görünümü artık sosyal reklamcılığın her adımlı bir örneğe (toplu taşıma ve diğer kalabalık yerlerde her ikisi birden) bulunabilir beri.

Sosyal reklamların yasal düzenlemesi

Rusya'da sosyal reklamcılığın varlığıkanunla düzenlenmiştir. 2006'da "Reklamcılık Üzerine" Federal Yasanın 10. Maddesi, sosyal reklamcılığın devlet ve kamu çıkarlarını hedef aldığını ve hayırseverlik amaçlarını sürdürdüğünü belirtmektedir. Sosyal reklam faaliyetinin yasal düzenlemesi hakkında konuşuyor
profesyonel bir toplumun oluşturulmasıSosyal ürünleri üretir ve önemli sosyal konularda kamu yararını artırır. Nüfusun ilgilerini artırmak için kamu hizmeti duyuruları bir örneği oldukça etkili Rus reklam yarışmalarda "sosyal reklam" kategorisinde ortaya çıkmasıdır: reklam Gençlik festivali, Nizhny Novgorod reklam festivali, vs ...

Sosyal reklamcılık, örnekler, algısı

Sosyolojik araştırmanın sonuçları2000 yılında Novosibirsk'te (60 katılımcı katılmıştır) sosyal reklamcılığın düşük bilgisine (% 25), sosyal reklamcılığın örneğinin ise ACE'ye ilişkin video ve ebeveynlerin ve çocukların tutumu olduğu ("Ebeveynlerini ara") olduğunu belirtmiştir. Buna ek olarak, katılımcılar medya tarafından yayınlanan uyuşturucu bağımlılığı AIDS üzerine çeşitli mitingler hatırlattı. Sosyal reklamcılığın% 65'inde olumlu bir tutum sergilediklerini ifade ettiler. % 20'si reklamda çok fazla kar görmüyordu ve sadece% 15'i bu tür reklamları sosyal görüşün oluşturulmasında bir zorunluluk olarak görüyordu.

Sosyal reklamların bir konusu veya örneği olarak sosyal problemler

Ele alınması gereken tüm sosyal problemlerSosyal reklamcılıktan bahsettiğimiz, röportaj yapılan izleyici kitlesinin, problemlerin önceliğini belirleyememesi şeklinde dağıtıldı. Dolayısıyla, anket aşağıdaki sonuçlarla sonuçlandı:

uyuşturucu bağımlılığı ve alkolizm problemi (bu, ilk sırada katılımcıların ön planda tuttuğu tek sorun -% 65);
HIV-AIDS sorunu;
annelik ve çocukluğun korunması;
çevrenin korunması;
Ulusal bir fikrin oluşumu.

Böylece, sosyal reklamcılığın en iyi örnekleriRusya'da - bunlar kâğıt üzerinde, posterler ya da diğer seçenekler şeklinde yapılanlar ve halka açık yerlerde, yani insanların en çok yoğunlaştığı yerlerdeki halka açık sergileniyor.