Negatif anahtar kelimeler: liste ("Yandex.Direct"). Negatif anahtar kelimelerin evrensel listesi ("Yandex.Direct")
Herhangi bir internet sitesini erken oluştururken veyaDaha sonra doğru ve etkili tanıtım için ihtiyaç vardır, yollarından biri içeriksel reklamcılık ağları ile çalışmak: reklamların doğru hazırlanması, negatif anahtar kelimeler olarak hizmet dışı hedeflenen trafiği, keserek (listesini "Yandex Direct.").
Ne oldu
İşletmede hazır olan birini bulmak çok önemlidir.reklamı, fiyatlandırmayı ve pazarlama politikalarını hedefleyen teklif edilen ürünleri, diğer bir deyişle hedef kitlesini satın alın. Benzer şekilde, internetin tanıtımı. Kaynaklarına dikkat çekmek için İnternet pazarlamacıları ve web sitesi sahipleri Yandex.Direct ve Google Adwords'teki reklamlara başvurur. Ancak, başarılı bir tanıtım için yalnızca bir banner oluşturmak yeterli olmaz, hedef kullanıcı için reklamı yapılandırmak ve optimize etmek son derece önemlidir. Bunu negatif anahtar kelimelerle yapabilirsiniz.
Aşağıdaki örnek bunu daha açık bir şekilde açıklayacaktır. Nikon kameraları ve fotoğraf ekipmanlarını Moskova'da sattığınızı varsayalım. Sizin için "Nikon Moskova kameraları" talebi olan bir konuk, "kameralar" veya "Samsung kameraları" nı arayan kişiden öncelikli olacaktır. Bunun için, hedeflenmeyen trafiği filtreleyen "Yandex.Direct" listesi negatif anahtar kelimeler vardır.
Site için tehlikeli olan, negatif anahtar kelimelerin yokluğu mu?
İstisna sözcükleri kullanmak neden önemlidir? Sonuçta, daha çok kişi siteye gidiyor, satın alma olasılığı o kadar yüksek. Aslında, her şey tam tersidir. Bir "başarısızlık oranı" diye bir şey var. Bu, bir kişinin sitede ne kadar zaman harcadığını gösteren "Yandex" istatistikidir. Yaklaşık 15-20 saniye ise, kullanıcı aradığı şeyi bulamadı. Bu nedenle, arama motoru kaynağı alakasız bulacak ve sıralamayı önemli ölçüde azaltacaktır. Daha fazla sıçrama, sitenin konumu ne kadar düşükse. Bu nedenle, "Yandex.Direct" sözcükleri çok önemlidir, bunların listesi aşağıda ele alınacaktır.
İkinci nokta - reklam maliyeti. "Yandex" adresindeki reklamınıza yapılan her tıklama için belirli bir tutar ödersiniz. Rastgele ziyaretçiler için bütçeyi karıştırmamak için, aramayı daha seçici hale getirmek ve hedef kitlenin dışında bırakmak gerekir.
Reklam hariç tutmayı nasıl seçerim?
Herhangi bir reklam kampanyası için standart negatif anahtar kelimeler "Yandex. Doğrudan" (liste) ayarlanabilir. Bunu yapmak için, önce neyi sattığımızı veya teklif verdiğimizi ve kime göre karar vermeniz gerekir.
- Komşularınızı dışlayın ve kürelerinizle çakışıyorfaaliyet. Basit bir örnek, ahşaptan mobilya satmanızdır, ancak bebekler için ahşap mobilyalar sizin ürününüz değildir, bu nedenle "bebek" kelimesi negatif anahtar kelimeler listesine eklenmelidir. Veya, örneğin, odalar için klimalar satıyorsunuz. "Klima" anahtar kelimesi, çamaşırlar için saç kremi, vb. Için homoni- ziye sahiptir, bu nedenle "otminusovat" a da ihtiyaç duyarlar.
- Bölgesel faktörü göz önünde bulundurun. Minsk'te kuaförlük hizmetleri sunuyorsanız, diğer ülke veya bölgelerdeki şehirler haricinde, "Yandex.Direct" negatif anahtar kelimelerin özel bir evrensel listesi vardır.
- Gereksiz etiketleri eleyin. Pantene'den çevrimiçi bir kozmetik kozmetik şampuanınız varsa, diğer üreticileri ve diğer markaları hariç tutun. Bu özellikle lüks mallar - otomobiller, mücevherler için doğrudur, çünkü "Lada Grand" ı arayan bir kişinin temsili bir sınıfın bir aracını karşılayamaması muhtemeldir.
- Bilgi isteklerini ve "neden", "neden", "kim" vb. Kelimeleri hariç tutun. "Akıllı telefon nedir?" Bilgilerini arayan bir kişi olduğundan, mutlaka satın almak istemiyor.
İstisna sözcüklerinin bir listesini derlemenin en kolay yolu nedir?
Anahtar kelimemiz için negatif anahtar kelimeler bulmakistek, Wordstat istemcisini "Yandex" den kullanmanız gerekir. Aramada anahtar kelimeyi giriyoruz ve seçim ilgi konusuyla ilgili en sık sorulan soruları veriyor. Bu listeyi Excel'e kopyalarız ve gereksiz tüm sayıları, sayıları, sembolleri, boşlukları "+" olarak değiştiririz, sadece anahtarları olan sütunları bırakırız.
Ardından, "Veri" sekmesinde, "Metin" işlevini seçin.sütunlarda "," Delimiter "ve" Uzay "işaretleyin. Kelimeleri olan birkaç sütun var. Bunları bir sütuna birleştiririz ve "Veri" sekmesinde "Yinelenenleri sil" i tıklayın. Reklamınıza eklenecek negatif anahtar kelimeler var.
Reklamınıza nasıl eklenir?
Reklam mesajında istisna yapmak için "Yandex. Doğrudan" ayarlarına gitmeniz ve bunları üç seviyede belirtmeniz gerekir:
- "Yandex. Direct" negatif anahtar kelimelerinin tek bir listesi (tüm kampanya düzeyinde);
- reklam düzeyinde kelime hariç tutma;
- Anahtar sözcük düzeyinde eksi kelimeler.
İlk kategori - kelimeler-istisnalar, değilsatın alma varsayılıyor. Bunlar "ücretsiz", "kendi eller", "ne", "çizim", "fotoğraf", "inceleme", "soyut" ve diğerleri gibi ifadeleri içerir. Böylece, bir "mavi elbise fotoğraf", "bir kuaför için bir iş planı indir", "kendi başına bir pantolon dikmek" için bir talep ile bir kullanıcı giyim mağazası veya bir güzellik salonu sayfası için bir reklam görmeyecektir.
İkinci kategori - negatif anahtar kelimeler ("Yandex" listesi. Direkt), sadece sahip olmadığımız malların sadece belirli türlerini kesmenize izin verir. Örneğin, ürününüzde kırmızı ayakkabılar var, ancak kırmızı bir etek yok.Ama "etek" kelimesi, yapamazsınız, çünkü satışta diğer renkler bu ürünler var çünkü Kampanyanın tamamında "kırmızı" kelimesini silerseniz, kullanıcı kırmızı ayakkabılarınızı bulamayacağından, "kıyafet" anahtarına göre yalnızca bir istisna eklemeniz gerekir. Sol taraftaki "Kıyafet" anahtar kelimesinin karşısındaki "Reklamın Eksi kelimelerinin" sekmesinde "Kırmızı" yazıyoruz.
Üçüncü kategori, küçük şeylerdeki sorguyu belirtir. Örneğin, üç istek vardır - "Yünlü Elbise", "Kırmızı Yünlü Elbise", "Siyah Yünlü Elbise". Bu sorguların kesişmemesi ve kullanıcının aradığı şeyi bulması için "İfade" sütununda şu anahtarları belirleriz:
- "Siyah yünlü elbise";
- "Kırmızı yünlü elbise";
- "Yünlü elbise - siyah, - kırmızı" (böylece sayfa sadece "yün elbise" ile bir kullanıcı alırsınız).
Sonuçlandırmak yerine
Negatif anahtar kelimeler "Yandex. Doğrudan ", aramayı optimize etmek ve iyileştirmek için tasarlanmıştır. Sayfanızdaki istisnaları belirtmeden, rastgele kullanıcılar daha sık gelir ve arama motoru sayfanızı giderek alakasız olarak reddeder. Bu, isteğinize uygun değildir. Reklamlarınızı yetkin hale getirin ve daha fazla izleyin. "Yandex Analytics" yardımıyla, İnternet ticareti istenen sonucu verecektir.
