Direct (Yandex) nasıl çalışır? "Yandex.Direct" ile nasıl çalışılır: talimat

İstatistiklere göre, "Yandex" sistemi,Rusça konuşan İnternet kullanıcılarının% 50'si arıyor. Bu dev şirket bugün artık sadece bir arama motoru değil, Runet'in açık alanlarında sitelerin tanıtımı için bütün bir pazarlama karmaşıklığı. Web profesyonelleri ve kendi kaynaklarının sahipleri, SEO tanıtımı ve Web üzerindeki içerikli reklamcılığın ana aracı olan Yandex.Direct ile çalışabilmelerinin nedeni de budur. Bu makalede, "Doğrudan" ("Yandex") nasıl çalıştığına, hangi işlevleri kullandığına ve bunları adım adım nasıl bağlayacağınıza ilişkin ayrıntılı bir açıklama bulacaksınız.

Neden Yandex.Direct'i Seçmelisiniz?

Sebepler şu şekildeyse: "Rusya ve BDT ülkeleri arasında en kapsamlı arama motoru" olan "Yandex" - yeteri kadar değil, kaynağınızı bu tür içeriğe dayalı reklamcılık yoluyla tanıtmak için birkaç argüman daha var. "Doğrudan" ("Yandex") nasıl çalıştığını tartışacağız:

• Reklamınız yalnızca ilgilenen kişiye gösterilir; bu, gerçek bir alıcı bulma şansınızın çok daha fazla olduğu anlamına gelir;
• içeriğe dayalı reklamcılığın hizmetini kullanarak, ilk günlerden gelen ziyaretçilerin akını keşfedeceksiniz;
• para harcıyorsunreklamları yalnızca kullanıcı geçişlerinde (klik), yani istatistikleri sayabilirsiniz - reklam Yandex.Direct aracılığıyla ne kadar etkili;
• reklamın dar bir odağı olma olasılığı - reklamı belirli bir ölçüt için aramaya koyabilirsiniz, örneğin coğrafi - "Samara'daki telefonların onarımı";
• duyurular yalnızca kalite, kanıtlanmış kaynaklarda yayınlanır;
• "Yandex" size zaman kazandırır, bu nedenle bir reklam kampanyası bir saat içinde başlatılabilir ve gerekirse derhal değiştirilebilir.

Avantajlar açıktır. Ve şimdi Yandex ile nasıl çalışacağımızı öğreneceğiz. Doğru - talimat, içeriğe dayalı reklamcılığın bağlantısını, yeniden hedef belirlemenin kurulmasını, açık artırmanın oluşturulmasını ve web analitiği kullanarak reklam kampanyasının özetlenmesini anlatıyor.

Doğrudan bir reklam kampanyası nasıl oluşturulur?

Kaynağı tanıtmanın ilk adımı:hesap kaydı "Yandex" - "Doğrudan" arama satırına giriyoruz, ilk bağlantıya gidip "Kayıt" butonuna tıklıyoruz. Burada gerekli tüm verileri girin, ülkeyi belirtin ve "Yandex.Direct" in "Profesyonel sürümü" nü seçin.

Bir reklam kampanyası oluşturmak içinilgili sekme, başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini seçin, iletişim için kişileri belirtin. Sabit bir coğrafi referansa ihtiyacınız varsa, "Hassaslaştırma" menüsündeki uygun alanı seçin. Ayrıca, negatif anahtar kelimeleri, yani, hedeflenmemiş trafiği ve tıklamalar için bütçenin verimsiz harcamasını hariç tutmayacağınız sorguları gösteririz.

Siteyi belirle

Kampanya bütçesini belirtin ve sitelerireklam görüntülenmelidir. Bu durumda "Doğrudan" ("Yandex") nasıl çalışır? Karmaşık tıbbi ekipmanın bir satıcısıysanız ve "Kullanıcı tercihlerini hesaba katmayın" hattını işaretlemiyorsanız, kullanıcılarınız ilaç fabrikası için bir hat gerekip gerekmediğine bakılmaksızın farklı kaynaklara sahip kullanıcıları göreceklerdir. Ayrıca, yalnızca ilgili kullanıcılara, örneğin tematik tıbbi sitelere reklam vermeniz gerekir. Bu durumda, kullanıcıların tercihlerini dikkate almanız gerekir. Buna göre, gerekli satırın yanındaki kutuyu işaretlemeniz gerekir.

Ve tam tersi. Örneğin, bir pizza satıcısın. Reklamlarınız için tematik bir kaynak bulmak çok zordur; çünkü herkes pizzada pies - medikal forumu ziyaret edenler ve çevrimiçi film izleyen insanlar. Bu nedenle, "Bu durumda kullanıcı tercihlerini dikkate almayın" satırında, işaret önerilmez.

Örneğin, daha ayrıntılı ayarlar var.Sitenin çalışmadığı zamanlarda reklamı durdurun, reklamı görmek istediğiniz her yerde cep telefonu kullanıcıları, istenmeyen alanlar ve adresler için teklif verin. Bundan sonra, doğrudan yaratılışına gidin.

Bir reklam nasıl oluşturulur?

İçeriği ne olduğunu anlayanlar içinYandex.Direct ", bir duyurunun doğru şekilde nasıl yapılacağını açıklamanıza gerek yoktur. Ancak yeni başlayan biriyseniz, anahtar kelime öbeklerini nasıl alacağınızı ve negatif anahtar kelimelerin ne için olduğunu bilmeniz gerekir.

Anahtar kelime veya kelime öbeğikullanıcı arama çubuğunda arama yapar. Onları nasıl bulabilirim? Basittir: Sınırsız hayal gücünüzü göstermek ve elinizde büyük bir not defteri ile oturmak zorunda kalmazsınız, eş anlamlı sözcükleri hatırlarsınız - Wordstat "Yandex" e dönmeniz yeterlidir, sunduğunuz şeyi girin ve listeden en uygun olanları seçin.

Negatif anahtar kelimeler, reklam bütçesini boşa harcamamak için gereksiz istekleri ortadan kaldırmaya yardımcı olur. Örneğin, eve teslim edilmeksizin pizza satıyorsanız, negatif kelimeniz "teslimat" olacaktır.

Başka ne var? Reklamda, bir harekete geçirme mesajını doğru bir şekilde yerleştirebilirsiniz, örneğin, "Bugün Satın Al - Geleceği Kaydet!", Aynı kelimelerle ilgilenenler: "indirim, ücretsiz, paylaşım" ve benzerleri.

Bölümlere kişiler ve bağlantılar ekleyin, bu tıklanabilirliği geliştirmeye yardımcı olacaktır.

Yeniden hedeflememi nasıl kurarım?

Bugün, sitenin kalitatif tanıtımı için, biraz varSadece bir pazarlama reklamı oluşturun ve internette yayınlayın. Yandex.Direct'in nasıl çalıştığını gerçekten anlamak için, etkinliği nedir, yeniden hedefleme gibi bir kavram hakkında bilgi sahibi olmalısınız.

Aşağıdaki durumu hayal edin: Arama yoluyla veya reklam yoluyla bir ziyaretçi buldunuz. Malları satın alırdı, ancak kullanıcı dikkatini dağıttı ya da finansmana izin vermedi ve kişi başka bir zamanda sizi arayacağını kararlaştırdı, ancak daha sonra bunu unuttu.

Yapılandırabileceğiniz yeniden hedefleme işlevi"Yandex. Doğrudan, bu kullanıcıları izlemenizi ve reklam takip etme yardımı ile geri göndermenizi sağlar. Yani, bir zamanlar siteye gelip başka bir kaynak üzerinde bulunan bir kişi, reklamınızı görmek için "Yandex" adresinden reklam yayınlamak için geçerli olacaktır.

Nasıl yapılandırabilirim? Önceden ziyaretçi sayacını koymak gerekiyor "Yandex. Metrikler. " Ardından, "Yeniden hedefleme koşulları" satırında "Ekle" düğmesine tıklayın ve kullanıcıların hangi gruplara göre gruplandırılacağını ayarlayın. Örneğin, teslimat veya belirli bir ürünle ilgilenenler.

analitiği

Yandex'in nasıl çalıştığına ek olarak.Doğrudan "(reklam), hizmetin işletilmesi ilkesini anlamak da gereklidir" Yandex. Analytics ». Bu, kampanyanın etkinliğini değerlendirmek için gereklidir. Bu amaçla, Direct'te birkaç araç önerilmektedir: genel, geçici, coğrafi istatistikler, tıklamaları, gösterimleri ve reddedilenleri, endeks referanslarını, ortalama reklam maliyetlerini, toplam bütçe harcamalarını görebilirsiniz. Yandex'in yardımıyla. Metrikler "sadece siteye kaç kullanıcının geldiğini değil, orada yaptıkları şeyi, hangi materyalin görüntülendiğini, ne kadar süre ve sonuç aldığını izleyemez. Harici istatistik sistemlerini de kullanabilirsiniz - Statü Aç ve Canlı İnternet.

açık artırma

Son soru kalır - böyle bir reklam ve promosyon ne kadar tutar? Bu konuda şu soruya cevap vereceğiz: "Açık artırma nedir" Yandex. Direkt, "bu sistem nasıl çalışıyor ve fiyatları kim belirler?"

Açık artırma - reklamverenlerin bu açık artırmasısonuçları, para birimindeki tıklama başına fiyatı belirler. Her tür reklam için belirlenir - özel yerleştirme, dinamik ve garantili gösterimler. Böylece, kurulan maliyet hem reklam veren hem de şirket "Yandex" için karşılıklı olarak faydalıdır.

Böylece, "Doğrudan" ("Yandex") çalışmasının nasıl yapıldığını, en önemli işlevlerinin nasıl kurulacağını ve tıklamanın fiyatının nasıl oluşturulduğunu analiz ettik. Başarılı dönüşümler!